Le brand content : pourquoi le contenu de marque est si important sur les réseaux sociaux ?
Le marketing de contenu est une stratégie qui consiste à proposer du contenu gratuitement à vos cibles afin de les convertir en clients. Cette nouvelle technique de marketing digital est de plus en plus utilisée par les entreprises. Moins coûteuse que la publicité traditionnelle, la stratégie de brand content vise à pousser les produits ou les services de l’entreprise vers les prospects, et non à les attirer vers elle. C’est là qu’intervient l’agence de brand content. Spécialisée dans la création de contenu de marque, elle aide les entreprises à proposer du contenu de qualité autour de leur marque et à les diffuser sur les canaux de communication pertinents. L’objectif est de démontrer régulièrement que votre entreprise est légitime et qu’elle possède les compétences pour apporter des solutions à vos clients.
Ils nous font confiance
Brand content et visibilité sur le net
Nul besoin de le rappeler : aujourd’hui une entreprise doit être présente sur les plateformes digitales pour rester compétitive. En tant que chef d’entreprise, vous n’avez pas toujours le temps ni les ressources internes pour gérer cet aspect de la communication digitale. Vous pouvez alors confier cette mission à une agence de brand content. Spécialiste de la production de contenu pour les marques, l’agence de brand content est experte pour créer du contenu qui va interpeller votre cible. Elle va ensuite s’attacher à le diffuser sur le net, en particulier sur les réseaux sociaux fréquentés par les clients potentiels de votre entreprise.
En quoi consiste le travail d’une agence de brand content ?
L’agence de brand content est constituée d’une équipe de content managers qui vont élaborer votre stratégie de contenu de marque. Une fois que vous avez briefé l’agence sur vos produits, vos services, votre marché et vos concurrents, elle propose une stratégie de brand content marketing. Une fois votre stratégie de contenu validée, l’agence passe à l’étape de rédaction des textes autour de votre marque. En parallèle elle travaille à l’élaboration du calendrier éditorial. Ce calendrier éditorial a pour objectif de fixer la diffusion des contenus sur le net, en particulier sur les réseaux sociaux. Vos contenus pourront aussi être diffusés via d’autres leviers de communication, tels que les emailing, newsletters ou via des articles de blog.
L’importance des social media dans la visibilité de votre entreprise
Aujourd’hui tout le monde est équipé d’un smartphone, d’une tablette ou d’un ordinateur. Vos prospects et clients possèdent probablement au moins un compte sur l’un des différents réseaux sociaux populaires : Linkedin, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Tik Tok… Vous pouvez ainsi les toucher directement en parlant de votre marque sur les réseaux. C’est l’objectif de la stratégie de brand content : proposer des contenus gratuitement à vos cibles en abordant des thématiques qui les interpellent. Démontrez ensuite en quoi vos produits et vos services vont répondre à leurs problématiques ou besoins. Le maketing de contenu exige une connaissance parfaite de vos cibles, appelés aussi personae. L’agence de brand content pourra vous proposer d’élaborer le profil de vos personae, c’est à dire identifier les groupes de personnes susceptibles d’acheter vos produits, ainsi que leurs intérêts et leurs social media préférés… Lors de la construction du calendrier éditorial, l’agence veillera à s’adresser à chaque groupe cible via le réseau social pertinent. Vous pouvez aussi conclure des partenariats avec des influenceurs ou d’autres entreprises pour augmenter la diffusion de vos contenus.
Les bénéfices du brand content marketing
L’agence de brand content aide les entrepreneurs à produire du contenu pour promouvoir leurs activités et sur le long terme générer du chiffre d’affaires. La création de contenu pour votre marque présente de nombreux avantages. Elle va générer davantage de trafic vers votre site web car tout contenu produit et diffusé sur les réseaux sociaux doit rediriger automatiquement vers votre site internet. Véritable vitrine de votre entreprise, c’est le meilleur moyen de présenter vos produits et services de manière exhaustive. Votre référencement naturel va aussi bénéficier de la création de contenu de marque. En effet vos contenus contiennent des mots-clés scannés par Google ou Bing. Votre site va être positionné dans les moteurs de recherche en fonction des mots clés pertinents relatifs à votre activité. Créer du contenu va aussi vous aider à augmenter la notoriété de votre marque et vous différencier de la concurrence.
Le brand content en quelques mots…
En résumé, la création de contenu est une méthode peu coûteuse pour booster votre entreprise online et offline. C’est un levier très intéressant pour votre marque avec des effets bénéfiques pour votre entreprise à long terme. N’hésitez pas à faire appel à des experts pour vous accompagner dans cette nouvelle démarche. Ils vous aideront dans l’élaboration de votre stratégie éditoriale et la création de contenus pertinents pour votre cible. Eléments clés de votre communication globale, les contenus peuvent être de nature diverse : vidéo, livre blanc, article de blog, infographie… Mais leur objectif reste le même : engager vos cibles et les inviter à rejoindre votre communauté. Pour les recruter, gardez toujours en tête quel intérêt votre produit présente pour eux et à quel besoin il s’adresse. Restez toujours focalisés sur les attentes de votre cible, créez des contenus utiles et concrets, et la magie du brand content opèrera !
