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Brand Content

Une vue d’ensemble de la marque

Une belle histoire à raconter ? Des valeurs à exprimer ? Le brand content est fait pour vous. 

La création d’une identité de marque par la mise en place d’une stratégie de brand content, est une méthodologie ayant fait ses preuves. 

Le brand content est une stratégie marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu de qualité, afin de promouvoir une marque, un produit ou un service. Tout ce contenu qui est créé et diffusé par la marque est dans l’unique but de la promouvoir. Le contenu marketing, quant à lui, est un terme plus large qui désigne toute stratégie visant à promouvoir une marque ou un produit à travers le contenu. C’est également un processus de création de valeur à travers l’identification et la communication d’un nom, d’un logo et d’une plateforme de contenu. Créer une stratégie de contenu totalement digitale nécessite un certain savoir-faire. 

Une stratégie de contenu bien conçue est essentielle pour développer une marque forte. En effet, c’est grâce à elle que vous pourrez créer des contenus pertinents et de qualité. Pour développer une stratégie de contenu efficace, vous devez d’abord cibler votre audience. Ensuite, vous devez déterminer quels types de contenus vous allez créer. Enfin, vous devez décider de la manière dont vous allez diffuser vos contenus.

Contenu de marque sur-mesure 

Les ressources peuvent parfois manquer en interne. Se faire accompagner par une agence de social media est souvent plus simple ! L’objectif ? Créer une atmosphère singulière propre à votre marque, dans laquelle les internautes ciblés pourront se retrouver en termes de messages et de valeurs, en créant une relation de confiance.

Notre équipe de professionnels du marketing digital vous accompagne dans la conception de la campagne de brand content. Le but est de vous offrir un contenu original et de haute qualité afin d’attirer l’attention de vos clients. Notre agence social media parisienne vous aide à créer un contenu personnalisé en fonction de votre marque et de vos produits. Nous travaillons avec vous pour concevoir une stratégie de contenu efficace et adaptée à vos besoins.

L’extrême sollicitation liée à la pression publicitaire impose un degré d’exigence élevé. On ne réalise pas une énième campagne publicitaire, on propose un contenu de qualité à valeur ajoutée, qu’il soit informatif ou simplement drôle. La fonction première n’est pas forcément de vendre ou de faire souscrire. Sans angélisme, on dira que la rentabilité n’est pas le seul moteur, sans la renier toutefois. On cherche avant tout à créer une relation particulière avec ses internautes, un rapport qui dépasse le simple cadre commercial pour entretenir une relation pérenne, de confiance. On fait rire ou réfléchir, on interpelle… on ne se contente pas de donner envie. Le brand content permet également de toucher de nouveaux consommateurs, notamment via les partages sur les réseaux sociaux.

Une campagne de brand content réussie passe par une parfaite scénarisation du message, la création d’un story telling intelligent reflétant une réalité. On définit une ligne éditoriale claire, une charte graphique déclinant les forces et les valeurs de la marque. Même chose pour la charte lexicale : le ton, la longueur et la forme des contenus, les champs lexicaux : tout doit être pensé pour créer une ambiance unique, facile à identifier. Et permettre aux consommateurs de mieux comprendre les valeurs de la marque et de se sentir proches d’elle. Le contenu doit donc être en adéquation avec l’image de marque, que la marque souhaite véhiculer.

C’est également un excellent moyen de fidéliser les clients existants et de les inciter à parler de la marque à leur entourage. Le but est de susciter l’intérêt du public et de l’inciter à interagir avec la marque. En effet, cela permet aux consommateurs de se sentir plus proches de la marque et de mieux comprendre ce qu’elle a à leur offrir.

Une stratégie de communication digitale adaptée

Pour ce  faire, les stratégies de brand content n’ont pas de frontières. En effet, elles peuvent se matérialiser sous la forme de blog ou d’infographie, mais aussi sous la forme d’une vidéo, d’un jeu-concours, d’un contenu utilisant des API, de quiz de personnalité… Enfin, il peut s’agir de créer du contenu vidéo pour le web et/ou pour les réseaux. Le contenu doit être à la fois pertinent et intéressant pour le consommateur, afin qu’il y trouve une valeur ajoutée et qu’il ait envie de partager son expérience avec son entourage. En effet, en fournissant régulièrement des contenus de qualité, la marque montre qu’elle se soucie de ses clients et qu’elle est capable de leur apporter une véritable valeur ajoutée.

On crée du contenu et on le publie sur les plateformes de médias sociaux en y incluant des éléments des marques.

Pour développer une marque forte, il est important d’être cohérent. En effet, les marques qui sont cohérentes sont les marques qui ont une identité forte. Pour être cohérent, vous devez veiller à ce que vos contenus reflètent votre identité. Vous devez également veiller à ce que vos contenus soient diffusés de manière à ce qu’ils soient vus par le plus grand nombre possible de personnes.

En effet, pour réussir la digitalisation d’une entreprise, il est important de faire en sorte que celle-ci s’adapte aux nouvelles tendances. Et bien évidemment, la digitalisation d’une entreprise passe par une bonne communication digitale. Pour cela, il est important de mettre en place une stratégie de contenu cohérente avec votre image de marque. Il vous faudra également faire appel à un rédacteur professionnel pour travailler sur le contenu de votre site Internet et de vos réseaux sociaux.

Une stratégie gagnant-gagnant

L’objectif d’une entreprise est de se développer, de générer du chiffre d’affaires. Les entreprises ont besoin de se faire connaître par les bons canaux. Les réseaux sociaux sont des canaux de communication intéressants pour les entreprises afin d’identifier la cible. Il est important d’attirer le consommateur puis de le relier à votre marque pour créer une relation à long terme.

La marque gagne en notoriété et en fidélité, tandis que les consommateurs gagnent en qualité de contenus.

Une marque qui n’a rien à dire est une marque qui n’a pas de visibilité et qui risque de disparaître. Une bonne marque, en revanche, est une marque qui a un message clair et une identité forte. Pour développer une marque forte, il faut donc d’abord déterminer ce que vous voulez que votre marque représente. Ensuite, vous devez créer des contenus qui reflètent cette identité et ce message. Enfin, il faut diffuser ces contenus de manière à ce qu’ils soient vus par le plus grand nombre possible de personnes.

De plus, l’univers qui entoure la marque (la marque dans la vie de tous les jours) peut être mis en scène. L’agence de social media accompagne le client dans cette démarche, en le conseillant et en l’aidant dans sa réflexion avec pour objectif de fidéliser les consommateurs en leur offrant une expérience unique.

L’agence de social media se charge aussi de la mise en œuvre des actions qui composent la stratégie de brand content. Au final, une fois que les différentes étapes sont parachevées, le client reçoit un rapport détaillant l’ensemble des actions menées par l’agence de social media lors de la création de la stratégie de brand content. Pourquoi un tel investissement ? La réelle valeur ajoutée du brand content est dans son effet viral. En effet, grâce à un contenu intéressant et sa pertinence, les internautes se sentiront concernés par le message transmis par le contenu et ils partageront à leur tour l’information sur les

Une campagne de brand content réussie passe par une parfaite scénarisation du message, la création d’un story telling intelligent reflétant une réalité. On définit une ligne éditoriale claire, une charte graphique déclinant les forces et les valeurs de la marque. Même chose pour la charte lexicale : le ton, la longueur et la forme des contenus, les champs lexicaux : tout doit être pensé pour créer une ambiance unique, facile à identifier. 

Roxane vous accompagne

• Conception, scénarisation et storytelling
• Lignes éditoriales, chartes graphiques, chartes lexicales
• Création et production de contenus
• Adaptation, optimisation et harmonisation de ces contenus aux multiples formats du social

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