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Influenceur et marketing : misez sur le marketing d’influence

Stars sur la Toile, suivi par des milliers de followers, les influenceurs sont devenus des acteurs des réseaux sociaux incontournable pour la mise en place d’une stratégie social media. Le recours à un influenceur fait partie des moyens mis en œuvre par les annonceurs et les entreprises dans le cadre de leurs stratégie marketing 2.0, communication et publicité. Spécialiste du marketing d’influence, Roxane les accompagne dans la recherche des personnes qui deviendront les ambassadeurs de leurs marques ou de leurs produits.

Ils nous font confiance

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Internet et les réseaux et médias sociaux ont donné naissance à une nouvelle catégorie de leader d’opinion : les influenceurs. Ces derniers se spécialisent souvent dans une thématique particulière, généralement une passion qu’ils partagent avec leurs fans : cuisine, fitness, mode, cinéma, etc. Leurs activités sur Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube, etc., leurs idées, les marques et produits qu’ils utilisent ou portent influencent le public et leurs followers dans leur comportement de consommateurs. Aujourd’hui, l’influenceur est utilisé en marketing pour le placement, la promotion ou la publicité de marques et de produits.
Parmi l’ensemble des personnalités ayant émergées grâce aux réseaux sociaux, trois types d’influenceurs se distinguent. Les célébrités, ou méga-influenceurs, sont ceux qui bénéficient de la plus grande visibilité et notoriété en ligne grâce à une large communauté. Leurs actions se développent souvent en dehors des réseaux sociaux, notamment via la création de marques, contenus, et de partenariats avec des grands groupes. Les macro-influenceurs sont plus ciblés sur une thématique particulière et forts d’une audience plus engagée et proche de leurs centres d’intérêt. Ils sont davantage dans une logique pertinente et cohérente grâce à leur spécialisation dans un domaine précis. Enfin, les micro-influenceurs sont suivis par une audience bien plus restreinte mais pour autant tout aussi engagée car entretenant un rapport de proximité accru influenceur-abonnés.
Certaines agences de web marketing proposent d’accompagner les annonceurs et les entreprises dans la recherche des personnalités des médias sociaux qui pourront servir d’ambassadeurs. Pour sa part, Roxane réalise des campagnes d’influence en prenant en charge le casting d’influenceurs pour trouver le visage qui correspond à votre produit ou service.

Le placement de produit au cœur du marketing d’influence

Les influenceurs ont également conduit à l’apparition d’une nouvelle forme de marketing : le marketing d’influence . Il s’agit de s’allier à la notoriété d’un influenceur pour faire du marketing. Autrement dit, les entreprises et les annonceurs mettent en place des partenariats avec ces nouveaux leaders d’opinion dans le but de réaliser un placement de produit ou service, de faire la promotion ou la publicité pour leur marque dans des publications sur les réseaux sociaux ou sur un blog. Cela peut passer par la mise en place d’un jeu concours sur les réseaux sociaux pour faire gagner un de vos produits ou par l’envoi de produits à tester. Toute la réussite de l’opération marketing et de l’échange de visibilité repose sur le casting de l’influenceur et le concept au cœur du partenariat.
Bénéficier des avantages du marketing d’influence impose donc de trouver les bons influenceurs. Roxane dispose d’un savoir-faire aguerri dans la recherche d’influenceurs sur mesure, pour correspondre aux besoins et objectifs marketing des annonceurs.

Bien choisir ses influenceurs pour optimiser ses ventes

Le choix d’un influenceur pour faire du marketing d’influence une opération délicate. Il est essentiel de sélectionner une personne spécialisée dans le domaine d’activités de votre entreprise, ayant une bonne connaissance de vos marques et de vos produits et surtout qui sait en parler pour convaincre son audience et ainsi vous apporter de nouveaux clients. Un influenceur efficace vous permettra d’augmenter vos ventes et contribuera à la popularité de votre marque et de vos produits.
La sélection d’influenceurs se fera également sur la base de la qualité de son audience. Autrement dit, cette dernière doit être composée de suiveurs réels et actifs. Chez Roxane, nous procédons au casting des influenceurs en considérant aussi bien le volume que la pertinence de leur public.

Roxane, un partenaire pour le marketing d’influence

Agence de brand content et social media, Roxane intervient dans les projets de marketing d’influence. Nous pouvons nous charger de trouver l’influenceur pour votre campagne marketing sur les réseaux et les médias sociaux. Nous avons mis au point une technique de casting permettant de sélectionner les personnes dont les compétences et le profil répondront exactement à vos attentes.

Vous pouvez également nous confier la conception et la mise en œuvre de vos projets de communication digitale et de webmarketing : brand content management, gouvernance et achat d’espace social media , création et suivi des stratégies marketing et communication digitales, etc.

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