ibis MOMENT
ibis BUSINESS
Chaque année, ibis BUSINESS valorise son programme de fidélité en lui dédiant un événement dans ses hôtels. Pour permettre au plan grand nombre de participer, augmenter sa visibilité et donner plus de force à l’évènement, Roxane a été mandaté pour concevoir un dispositif additionnel. Le concept retenu, MOMENT, une chasse au trésor en réalité virtuelle, déployée à la fois dans les hôtels ibis et sur le digital.
Déployé au niveau mondial et décliné en 8 langues, c’est un dispositif complet comprenant plusieurs aspects :
- un volet web pour faire découvrir aux internautes le programme ibis BUSINESS et les hôtels ibis,
- un volet déployé dans de nombreux hôtels ibis où les clients pouvaient vivre l’expérience à travers un casque de réalité virtuelle ou des bornes iPad.
L’ensemble de cette expérience prenait la forme d’une chasse au trésor virtuelle. Le but ? Retrouver des enveloppes cachées à travers des lieux d’hôtels virtuels pour gagner de nombreux lots.
La création de cette expérience à donner lieu à la production d’un site web impliquant un shooting 360° dans les hôtels ibis. Responsive et donc fonctionnel sur mobile, tablette et desktop, la navigation 360° pouvait s’effectuer à la fois au curseur, à l’accéléromètre, ou à travers un casque de réalité virtuelle.
Pour faire rayonner l’opération, une stratégie de brand content à également été déployée sur les réseaux sociaux. Elle comprenait l’animation des communautés Facebook ibis, la production de contenus spécifiques (visuels, textuels et vidéos) ainsi que la mise en place d’un plan media dédié.
En ce qui concerne le volet déployé dans les hôtels, l’agence a été en charge de la production de l’ensemble des éléments de PLV pour valoriser l’opération.
Résultat
Une opération accueillie très positivement par les clients, les fans de la communautés ibis, ainsi que par les hôteliers eux même qui ont pu constater un réel engouement ! Elle a d’ailleurs permis de générer de nombreux bookings, un effet lié à l’aspect immersif de l’opération permettant de donner un aperçu fidèle de l’intérieur des hôtels ibis.