Insta stories : comment maîtriser et réussir sa campagne sous le format Story d’Instagram ?
Définissez votre objectif et vos cibles
Avant de faire de la publicité sur Instagram, il est toujours essentiel de déterminer son but. Instagram propose plusieurs options afin de vous aider à les atteindre. Pour ce faire, voici quelques étapes importantes. Premièrement, associez votre compte Instagram à votre compte Facebook. Ensuite, choisissez parmi les objectifs proposés par Instagram notamment la notoriété de votre marque, les vues sur vos vidéos, l’attraction sur votre point de vente, etc. Pour cela, vous devez cliquer sur « Gestionnaire de publicités Facebook » puis sur « Créer ». En ce qui concerne vos cibles, cliquez sur « Audience » et choisissez les personnes pour qui votre campagne est faite. Notez, par ailleurs, que les utilisateurs de ce réseau sont principalement de jeunes urbains actifs.
Il est maintenant facile de diffuser simultanément des publicités dans les Stories Instagram, ainsi que dans d’autres sites de réseaux sociaux et de différents placements en laissant cocher l’option « placements automatiques ». En effet, Facebook décline directement les publicités en fil d’actualité dans les stories Instagram.
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Optimisez le contenu de vos stories
Mettez en avant votre produit en ne parlant que de l’essentiel. Avec une animation d’image et une petite touche de texte informatif, tout en respectant le format Instagram story, vous pouvez inciter votre client en allant droit au but. Concernant le texte, privilégiez les informations qui sont directement au profit du public par exemple : « promotion » ou « remise 20% ».
Cependant, répéter votre slogan ou votre proposition de valeur est aussi un moyen rapide de booster votre publicité, d’autant plus qu’il faut jouer sur les quelques secondes de votre stories pour attirer l’attention de vos followers.
Concernant l’image, faites preuve de créativité en optant pour quelque chose d’originale, facile à comprendre, choisissez des couleurs voyantes, qui vont attirer l’œil, si cela peut concorder avec votre centre d’intérêt.
Incitez la curiosité de votre audience en passant à l’action
L’appel à l’action est un point essentiel dans la stratégie marketing, car l’objectif de toutes publicités doit obéir à une règle : c’est d’encourager la cible à entamer une action précise.
Le swipe up est un petit onglet qu’on glisse et qui sert à visiter immédiatement le site web ou un lien du blog après avoir vu une Story. Il est disponible si vous avez 10K abonnés sur votre compte.
Encouragez vos followers à swiper vers le haut, et dirigez-le vers une découverte plus approfondie de votre produit. C’est une opportunité pour vous de retenir plus longtemps l’attention de votre audience et de passer à une étape plus intéressante dans la découverte votre produit ou votre service.
Créez des stories Instagram attractifs
Instagram offre de grandes possibilités pour créer des pubs captivants et gagner en notoriété. L’interaction est une étape importante dans le cadre de l’Instagram marketing. Utilisez par exemple des Stickers pour permettre à votre audience de réagir. Avec les récentes innovations du réseau, vous avez désormais la possibilité de demander l’opinion des clients grâce aux questions sondages Instagram. Il s’agit d’une barre à question qui propose deux options au public. Vous aurez le résultat de leurs réponses en pourcentage. Ce type d’initiative vous permettra de mieux connaître vos clients ainsi que leurs besoins. Quant à eux, ils auront le sentiment que leurs avis comptent et ils peuvent s’exprimer de façon plus personnelle.
Utilisez des formats adaptés pour vos stories
Quelques recommandations sont également à prendre en compte pour vous permettre d’obtenir de bons contenus dans vos insta stories et d’éviter à la plateforme d’ajuster vos publications au format qui lui plaît. Ces conseils aideront également vos stories à s’adapter aux smartphones de votre audience. Voici les principaux formats stories Instagram dont vous pourrez employer. Pour ce qui est des photos, la taille recommandée est de 1080×1920 pixels. Concernant les vidéos, Instagram recommande un format similaire à l’image (1080×1920 pixels) avec une largeur de 500 pixels au minimum. La vidéo ne doit pas dépasser les 4 Go et ne pas durer plus de 60 secondes. Toutefois de nouvelles opportunités se sont ouvertes pour les utilisateurs grâce à la vidéo verticale d’Instagram ou l’IGTV. Cette option vous permettra de créer des pubs Instagram et des posts de plus d’une minute.
Respectez les codes Instagram
Comme la plupart des plateformes, Instagram requiert également le respect de certains codes au cours de l’utilisation. En juillet 2019, par exemple, le réseau a décidé de bannir plusieurs utilisateurs pour non-respect des règles établies. Pour faire de la pub sur Instagram et éviter que votre marque ne soit concernée par une telle décision, respectez ces règles même dans vos stories. Par conséquent, il est essentiel d’éviter d’exposer des produits illicites tels que la drogue dans vos publications.
Quelques exemples de marques ayant du succès sur Instagram :
Nike : La marque utilise des publications de qualité pour mettre en avant ses produits, ainsi que des photos et vidéos de sportifs et d’athlètes de renom pour inspirer les utilisateurs. National Geographic : La marque utilise des photos époustouflantes pour partager la beauté de la nature et des cultures du monde entier. Gucci : La marque utilise des publications haut de gamme pour montrer ses produits de mode et de luxe, ainsi que des photos de célébrités et de personnalités de renom pour augmenter sa crédibilité. Starbucks : La marque utilise des publications créatives pour montrer ses produits, ainsi que des photos de moments de détente et de café pour créer une ambiance agréable. Zara : La marque utilise des photos élégantes pour montrer ses produits de mode et des tendances, ainsi que des publications pour montrer les nouveautés de la marque. Airbnb : La marque utilise des photos et vidéos inspirantes pour montrer les différents logements et destinations proposés, ainsi que des photos de voyageurs pour inspirer les utilisateurs à planifier leur prochain voyage. Adidas : La marque utilise des publications inspirantes pour montrer ses produits, ainsi que des photos et vidéos de sportifs et d’athlètes de renom pour inspirer les utilisateurs.
L’intérêt des stories sur Instagram
Instagram Stories est une fonctionnalité de plus en plus populaire pour les marques. Elle permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos de manière éphémère, ce qui crée un sentiment d’urgence pour les utilisateurs qui souhaitent voir le contenu avant qu’il ne disparaisse. Les stories peuvent être utilisées de différentes manières pour atteindre vos objectifs marketing. Tout d’abord, elles peuvent aider à augmenter la visibilité de votre marque en montrant une partie plus personnelle de votre entreprise et en vous connectant avec vos abonnés. De plus, les stories sont idéales pour créer de l’engagement en posant des questions ou en faisant des sondages. Elles peuvent également être utilisées pour promouvoir des offres spéciales ou des nouveaux produits, ou pour partager des contenus exclusifs que les utilisateurs ne peuvent pas voir ailleurs. Enfin, les stories offrent un accès à des statistiques de visionnage, d’interactions et de mentions de hashtags pour mieux comprendre comment votre public réagit à votre contenu.
