Achat d’espace social media

Campagne de Social Ads 

En complément d’une campagne classique sur les réseaux sociaux, il s’avère souvent pertinent d’associer un achat d’espaces publicitaires sur ces mêmes plateformes : le social Ads.
Tous les réseaux sociaux majeurs l’ont bien compris : grâce à la fidélité de leurs internautes, ils possèdent un trafic qualifié à même de satisfaire les plus exigeants des annonceurs. Ils ont logiquement mis en place des plateformes d’achat d’espaces publicitaires afin de monétiser leur audience, un peu à la manière de ce que fait Google depuis longtemps avec Adwords.
Le Social Media Advertising, comme tous les leviers d’acquisition, nécessite une expertise spécifique. Il faut être capable d’apporter le bon conseil dans le choix des réseaux choisis, et concevoir un media-planning performant, orienté vers le résultat. Ces choix résultent de la définition d’objectifs marketing clairs, mesurables et cohérents avec le potentiel de chacune des plateformes. Quel coût d’acquisition pour un lead ? Quel montant suis-je prêt à payer pour augmenter le nombre de vues de mes vidéos ? Il faut estimer un coût par acquisition en amont, et se tenir à cet engagement.
La créativité doit être au rendez-vous. Davantage que pour de vieux formats type bannières publicitaires, display Google ou habillage de site, il faut se montrer original et inventif. La création des formats doit couvrir des emplacements différents d’un réseau à l’autre : images + textes, vidéos, gifs animés… l’éventail des formes rend la création sans limite, hormis pour les dimensions ou la durée, fixées par les plateformes. Par ailleurs, les campagnes de brand content peuvent ne pas décoller seules, malgré la qualité des contenus, pourtant gratuits et à valeur ajoutée. Il faut alors s’en remettre à un boost de publication, payant lui.