Pourquoi faire de la publicité pour sa marque sur Instagram ?
Indispensable à la mise en place d’une campagne de marketing d’influence, le réseau social Instagram s’est imposé comme l’outil idéal pour se forger une image de marque esthétique et cohérente. Partie intégrante d’une stratégie de communication multicanales, Instagram se démarque par une série de codes de publication à respecter et qui en font un outil précieux pour faire émerger sa marque. Laissant une grande place à l’image, développant des nouveaux formats vidéo tels que les Reels et les IGTv, fort d’une des communautés les plus importantes et actives sur les réseaux sociaux et de nombreux influenceurs, Instagram réunit de nombreux arguments pour inciter les marques à faire leur publicité sur la plateforme.
Ils nous font confiance
Instagram en chiffres
Ce réseau social, racheté par Facebook, constitue 80 millions de photos partagées par jour via la plateforme, ainsi que 3,5 milliards de likes quotidiens. D’après Interbrand et son rapport annuel, pour chaque publication d’une marque du top 100, on ne comptabilise pas moins de 30 000 commentaires et likes des utilisateurs.
En 2020, 500 millions de personnes se connectent quotidiennement. Instagram est la première plateforme la plus performante en matière d’engagement. Elle touche aussi bien les femmes (51%) que les hommes (49%).
Cette plateforme permet donc de toucher une audience très large, ce qui donne davantage de chance de trouver votre cible et de la toucher avec précision.
Une communauté engagée à fédérer autour de votre entreprise
Instagram possède une base d’utilisateurs de 400 millions d’utilisateurs. Ceci peut faire augmenter considérablement la visibilité d’une marque.
Que ce soit en avant-vente pour se renseigner sur les produits ou services, ou en après-vente pour laisser des commentaires de satisfactions et d’expériences, les clients et futurs clients sont de plus en plus connectés et en interaction avec les marques.
Des formats immersifs et créatifs pouvant servir l’image de marque
En parallèle, le réseau social est en constante évolution en proposant de nouveaux formats, à l’image des Reels.
La communication visuelle est un excellent moyen de mettre en avant une entreprise, à travers les images et vidéos de vos produits et services. Il est aussi possible de mettre en scène ses produits et de créer une vitrine digitale qui reste dans les mémoires.
Quoiqu’il en soit, plus un réseau social est visuel, plus il vous permet d’être créatif. C’est le cas aujourd’hui sur Instagram, qui est une formidable cour de récréation pour votre imagination et faire émerger votre marque.
Un Instagram de qualité peut également nécessiter de création graphique, que des agences spécialisées peuvent réaliser.
Des publications sponsorisées pour cibler des nouveaux prospects
Depuis son rachat par Facebook, Instagram pousse les entreprises à investir dans les publications sponsorisées pour être vues, reconnues et suivies.
Les campagnes Instagram doivent être préalablement bien définies avec un ou plusieurs objectifs (notoriété de la marque, conversions, engagement, trafic, vues de vidéos… etc), le choix d’une cible, ainsi que le choix du format des annonces. Ces critères doivent être bien prédéfinies en amont en fonction du marché, et des objectifs de l’entreprise, afin de ne pas causer de perte. Il est généralement préférable d’avoir recours à des professionnels pour avoir tous les critères et conseils précis pour lancer une campagne, notamment en matière de gestion du budget et suivi des campagnes.
Instagram : des formats publicitaires très ciblés
Instagram a plusieurs avantages, avec ses différents formats publicitaires qui permettent notamment de : rediriger du trafic vers son site, stimuler l’installation d’une application, promouvoir des vidéos, être plus proche de ses abonnés etc.
Pour exemple, Instagram a lancé en 2015 le format carrousel, qui permet de proposer plusieurs images que l’on peut faire défiler, qui permet aux entreprises de faire du storytelling. Les images renvoient notamment à un lien externe qui peut faciliter les conversions.
Il est également possible de promouvoir des applications mobiles avec des vidéos.
Le lien avec Facebook
Instagram faisant partie de la même entreprise que Facebook, si vous faites de la publicité sur Facebook, il sera très facile d’en faire sur Instagram également.
La plateforme reprend donc 3 types de formats identiques : les photos, les vidéos et les carrousels. Et, tout comme sur Facebook, il y a la possibilité d’insérer des boutons call to action : acheter, installer, s’inscrire, voir plus…
Compléter ses publicités sur Instagram avec de l’User-Generated Content
L’User-Generated Content (UGC) est encore un moyen d’augmenter la visibilité de votre marque à travers des campagnes de communication qui complètent les publicités effectuées. Il consiste à la création de contenu sur votre marque, par ses utilisateurs.
Des campagnes Instagram peuvent stimuler la création des contenus par les utilisateurs de façon à élargir le reach, ou la portée, et le taux d’engagement. À travers des challenges, des défis ou des jeux concours les marques arrivent à faire participer les utilisateurs d’Instagram à travers de posts, stories ou reels. Les contenus créés par les utilisateurs à partir d’une campagne de marketing permettent à la marque d’être présente dans le feed des followers de ses followers ce qui augmente la visibilité et rend la campagne plus efficace.
Pour cela il est important de créer un media planning en fonction du marché. La planification d’une stratégie de marketing Instagram demande une expertise non négligeable. Avant de vous lancer, n’hésitez pas à demander l’avis d’experts !
Les avantages de la publicité sur Instagram
Tout d’abord, vous pouvez cibler précisément votre public en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, l’emplacement, les centres d’intérêt, etc. De plus, Instagram est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, vous permettant ainsi d’atteindre un grand nombre de personnes potentiellement intéressées par votre produit ou service. Les utilisateurs d’Instagram sont très engagés et les publicités sur Instagram ont tendance à avoir un taux d’engagement plus élevé que les autres types de publicités en ligne. De plus, Instagram est une plateforme visuelle, vous pouvez donc utiliser des images et des vidéos pour promouvoir votre produit ou service, ce qui permet de capter l’attention des utilisateurs de manière plus efficace. Enfin, Instagram vous permet également de faire du remarketing en ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre compte ou votre site web, ce qui permet de maximiser l’efficacité de votre campagne publicitaire.
Il y a plusieurs marques qui ont eu du succès en utilisant les publicités Instagram, voici quelques exemples :
Airbnb : La marque de location de logements a utilisé les publicités Instagram pour promouvoir les différentes destinations proposées sur sa plateforme. Les publicités mettaient en avant les photos des logements avec des hashtags pertinents pour inciter les utilisateurs à réserver une chambre. Nike : La marque sportive a utilisé Instagram pour promouvoir ses campagnes publicitaires en utilisant des images de sportifs célèbres et des hashtags pertinents. Cela a contribué à augmenter la notoriété de la marque et à inciter les utilisateurs à acheter ses produits. H&M : La marque de vêtements a utilisé Instagram pour promouvoir ses collections en utilisant des images de mannequins portant ses vêtements. Les publicités ont été ciblées en fonction de l’âge, du sexe et des centres d’intérêt des utilisateurs, ce qui a contribué à augmenter les ventes en ligne. Uber : La plateforme de VTC a utilisé Instagram pour promouvoir ses services en utilisant des images de voitures et des hashtags pertinents. Les publicités ont été ciblées en fonction de l’emplacement des utilisateurs, ce qui a permis d’augmenter les réservations. Samsung : La marque d’électronique a utilisé Instagram pour promouvoir ses nouveaux produits en utilisant des images et des vidéos mettant en avant les fonctionnalités de ses téléphones, tablettes, ordinateurs et autres appareils. Les publicités ont été ciblées en fonction de l’âge et des centres d’intérêt des utilisateurs, ce qui a contribué à augmenter les ventes.
