#CallMe Ayez la Banane
Nokia
Accompagner le lancement du nouveau téléphone 8110 de Nokia. Un téléphone iconique, vu dans le film Matrix, à la forme et à la couleur…équivoques.
Constat :
Entre les géants Apple et Samsung et l’arrivée fracassante des chinois Huawei et Xiaomi, difficile d’exister sur le marché de la téléphonie !
C’est dans ce contexte concurrentiel extrêmement relevé que Nokia fait appel à l’agence Roxane pour lancer son nouveau téléphone 8110.
Un téléphone qui a déjà crevé l’écran aux côtés de Néo et Morpheus au design pour le moins étonnant : une couleur jaune vif, des formes arrondies… Ce n’est pas pour rien qu’il a tout de suite acquis le surnom de… « La Banane ».
1. Teasing
Pour faire monter l’excitation auprès de la communauté (et lui « donner la banane » 🤭), nous avons teasé la sortie du téléphone tout en annonçant l’apparition prochaine d’un grand jeu concours. Comment ?
- En produisant une vidéo teasing annonçant la date du jeu.
- En mettant en place deux jeux « classiques » pour animer le compte Facebook de Nokia jusqu’au grand jeu final, permettant de gagner le Nokia 8110.
Résultats :
160 000
personnes touchées
1250
interactions
13590
minutes de vidéos visionnées
2. Activation digitale
Pour que le grand public découvre et s’approprie ce nouveau téléphone, Roxane a imaginé un jeu Facebook aussi simple qu’efficace : créer le plus grand régime de bananes sur les réseaux sociaux. (C’est carrément healthy, comme jeu !)
Pour jouer, il suffisait de commenter le post dédié avec l’emoji 🍌.
Les 10 derniers commentaires remportaient le téléphone. Il suffisait de savoir QUAND le jeu prend fin…
Résultats après plus de 30h de jeu :
33049
commentaires
290 000
personnes touchées
3695
kilos de bananes digitales
3. Opération influenceurs
Pour donner encore plus de souffle au lancement de ce téléphone, nous l’avons fait découvrir, en avant-première, aux journalistes spécialisés et à des influenceurs.
Roxane a envoyé à ces privilégiés la toute première caisse de bananes en provenance directe de…Finlande. Une façon originale de présenter le Nokia 8110 pour marquer les esprits et réussir à se démarquer.
Florian Nguyen
186 000 followersBastoswithlove
385 000 followersHolyCamille
103 300 followersRomain Lanery
198 500 followersTous ont apprécié et relayé l’opération.
