La Coopération Agricole a fait appel à Roxane pour établir sa stratégie de brand content durant 4 événements majeurs ponctuant l’année :
Le Salon International de l’Agriculture 2022, les élections présidentielles, la Semaine de la Coop et le Congrès annuel des coopératives agricoles.
Force de proposition auprès des pouvoirs publics, des médias et de la société civile, La Coopération Agricole a pour mission de promouvoir le modèle coopératif en valorisant son action économique.
C’est dans l’optique de faire connaître les propositions et les valeurs de LCA que nous avons mis en place une stratégie social media avec un objectif de notoriété.
Pour répondre à cet objectif, nous avons établi un programme de Brand Content permettant de raconter ce qu’est La Coopération Agricole et de rendre visible ses engagements.
Une des particularités de ce projet était la diversité de ses cibles pour les différents événements.
Il nous a fallu élaborer des contenus à destination de cibles politiques, agricoles, institutionnelles et médiatiques, mais aussi du grand public afin de le sensibiliser au modèle coopératif.
Les contenus qui ont été produits correspondent à une identité visuelle clairement identifiable et font pour certains œuvre de pédagogie sur des sujets méconnus des filières alimentaires.
Pour cet événement emblématique qui faisait son retour après la pandémie, nous avons élaboré des contenus divers tels que des motions, des GIFs ou encore un mini-film.
L’enjeu, dans cette partie institutionnelle du SIA, était d’attirer l’attention des médias sur le stand et de valoriser les coopératives agricoles en faisant la promotion des actualités de LCA
Nous avons d’abord imaginé une charte graphique spécialement conçue pour cet événement afin de pouvoir dissocier les contenus portant sur le salon de ceux de la ligne éditoriale classique.
Les formats créés étaient divers également dans leur contenu, certains plus informatifs et d’autres permettant de découvrir les témoignages d’agriculteurs ou de jeunes travaillant plus indirectement pour les coopératives.
Nous avions également prévu des templates spéciaux en amont afin qu’ils puissent être utilisés durant le Salon pour réagir en direct à l’actualité du stand.
Enfin, un mini-film a été réalisé pour restituer les temps forts de ce salon : la venue de certaines personnalités politiques, la remise de prix d’un appel à projets…
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