Stratégie social media
Hippopotamus
Créer une identité graphique forte pour que la marque se distingue de ses concurrents et redonner vie à Hippopotamus sur les réseaux sociaux
Constat :
2018, année des grandes transformations chez Hippopotamus avec une réelle renouveler son image en restaurant, en offline et en digital.
Après avoir lancé son nouveau concept de « steakhouse » et une campagne nationale, la marque peine à être entendue sur les réseaux sociaux. Ses messages sont dilués dans 150 pages différentes, sans compter les comptes inactifs. La page Instagram est au point mort.
Bref, il nous faut repartir d’une page blanche pour mieux servir la communication d’Hippopotamus.
1. Simplifier
Que ce soit sur Instagram ou Facebook, Hippopotamus avait des dizaines de comptes annexes et parasites qui brouillaient la diffusion des messages et empêchaient la marque de se constituer une image forte sur les réseaux sociaux. Des comptes souvent animés de façon anarchiques et mal administrés qui ne fédèrent pas la communauté.
Notre premier travail a été de supprimer ces différents comptes.
Résultat ?
- Un seul compte sur Instagram, renommé hippopotamus_steakhouse et remis aux couleurs de la nouvelle charte.
- Un seul compte Facebook, présentant un changement de nomenclature pour clarifier la dénomination des restaurants et la réouverture des pages lieux, en copie de la page centrale.
2. Combattre les préjugés
Non. Hippopotamus n’est pas ce petit restaurant de province, qui grille une viande pour un VRP de passage.
C’est un restaurant expert dans la cuisson et la mise en valeur d’une viande de boeuf de qualité. C’est un véritable steakhouse à la Française. Généreux et enthousiaste, convivial et moderne, où la cuisine est remise au centre.
Ici on mange du bon et du beau.
Des plats généreux et gourmands qu’il faut remettre en lumière (coucou #foodporn !)
Pour cela, Roxane travaille avec un styliste culinaire et un photographe spécialisé dans la food pour sublimer les plats présents sur la carte Hippopotamus.
3. Affirmer la marque
Quand on prend la parole, on a besoin d’être entendu, mais surtout reconnu.
Pour pallier le manque de notoriété et d’image d’Hippopotamus sur les réseaux sociaux, nous déployons une charte graphique et éditoriale forte.
Résultat ?
Des images shootées en top shot afin de créer une série cohérente entre les différents posts et une reconnaissance de la marque immédiate.
Un cadre filaire pour sublimer chaque photo, intégrant le nouveau logo de la marque pour asseoir la notoriété d’Hippopotamus et sa présence sur les réseaux sociaux.
Des prises de parole plus simples, reprenant les codes de Facebook et Instagram et mettant en avant plusieurs thématiques récurrentes.