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Havana Club Grand Prix 2018

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Havana Club

Dans le cadre du Grand Prix International du Cocktail Havana Club, Roxane doit créer la charte graphique, la production de contenus et la stratégie Social Media de l’ensemble de l’événement. ¡Vamos!

Secteur
Spiritueux
Type
Création de contenus, Stratégie Social Media

Tous les deux ans, et cela depuis 1996, se tient le Grand Prix International du Cocktail Havana Club à Cuba : une compétition internationale de bartenders organisée par la marque Havana Club.
Pour pouvoir participer à ce Grand Prix, chaque barman doit se qualifier dans son propre pays. Un dernier barman, détenteur d’une Wild Card, sera invité à cette compétition.
La totalité de nos actions se déroulait sur 4 phases distinctes :

  1. Teasing de pré-inscription
  2. Inscriptions & présentation finalistes Wild Card
  3. Présentation des participants au Grand Prix
  4. Couverture du Grand Prix à Cuba

1. Teasing de pré-inscription

Notre première action a été la production de la charte graphique, à déployer durant toute l’opération.
Pour faire monter l’excitation auprès de la communauté, nous avons teasé l’événement et préparé la phase d’inscription. Comment ?

  • En produisant des publications teasing qui invitaient les bartenders à se pré-inscrire pour recevoir une alerte lors de l’ouverture des inscriptions à la Wild Card,
  • En mettant en place une campagne de lead ads,
  • En créant un site permettant aux bartenders, une fois les inscriptions ouvertes, de s’inscrire à la Wild Card : cocktailgrandprix.com

2. Inscription et présentation des finalistes Wild Card

Une fois le teasing passé, nous avons dû mettre en place la phase d'inscription. Pour cela, nous avons :

  • Produit un template de newsletter et deux diffusions,
  • Produit 5 posts pour inciter les futurs participants à s’inscrire au concours,
  • Réalisé d’une campagne de link ads pour les inscriptions,
  • Produit 10 posts pour les finalistes Wild Card,
  • Créé une campagne de média engagement.

 

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3. Présentation des participants au Grand Prix

Pour la 3e partie de notre opération, nous avons réalisé les présentations des 42 participants au travers de motions dédiés à chaque finalistes. Au total : 

  • Production de 42 publications,
  • Production de 7 publications barteam,
  • Production de 7 publications jury,
  • Mise en place d’une campagne média d’engagement.

4. Couverture de l'évènement à Cuba

Ultime phase de l’opération : produire, sur place à Cuba, des vidéos quotidiennes couvrant l’événement. Appuyée par notre équipe restée en France, chaque vidéo était alors relayée sur la page Facebook du Grand Prix.

  • Publication et animation sur Facebook des différents contenus pendant 5 jours,
  • Mise en place d’une campagne media d’engagement.

Cette campagne d'une durée de 5 mois aura porté ses fruits en apportant de très bons résultats et une meilleure visibilité de l'événement que les éditions précédentes.

Résultats

79

contenus produits

3 815 000

impressions

126 000

utilisateurs engagés

+ 355%

de portée

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