BENETEAU Fishing Trophy
Pendant 7 ans, BENETEAU a organisé « Le Barracuda Tour ». Une compétition de pêche en mer sportive et en no-kill autour de leur gamme de bateaux « Barracuda ». Cet événement, devenu un incontournable pour les adeptes de la pêche en mer, a permis de constituer et fédérer une véritable communauté de pêcheurs.
Suite à la pandémie ainsi qu’à l’arrêt de la gamme Barracuda en 2020 et son événement « Barracuda Tour », BENETEAU a missionné Roxane afin de récupérer et attirer cette forte communauté de pêche sportive avec le lancement de la nouvelle Antares 8 version « fishing ». C’est en réponse à cette problématique qu’est né le BENETEAU Fishing Trophy.
Objectifs :
Lancé en juin 2022, cet événement a pour objectif de réunir une communauté participant à l’image de la marque tout en créant un engouement sur les réseaux sociaux afin de retranscrire l’esprit de BENETEAU et conserver cette communauté grâce au challenge qui prévalait dans le Barracuda Tour.
Le “BENETEAU Fishing Trophy” est un groupe rassemblant tous les passionnés de pêche désireux d’atteindre des objectifs de manière ludique tout en échangeant sur leur passion. Du 13 juin au 30 septembre 2022, tous les passionnés de pêche en mer ont pu s’adonner à leur loisir et concourir en traquant les plus beaux poissons.
Cet événement donne l’occasion à ces marins de pouvoir échanger sur la pratique, de partager leurs prises, de créer du lien entre eux, et de s’ancrer dans l’esprit convivial qu’est BENETEAU.
Le BENETEAU Fishing Trophy est dédié aux propriétaires de bateaux BENETEAU, mais aussi aux passionnés de pêche. Depuis le début de ce concours, deux manches ont été organisées pour tous les pêcheurs et une troisième manche est en cours pour ceux qui possèdent des bateaux BENETEAU.
Comment ça marche ?
Les participants devaient télécharger l’application Fish & You disponible sur Apple et Android, qui affichait les espèces autorisées, le classement des participants, un fil de discussion, les critères et les photos prises des pêcheurs. Chaque mois pendant 3 mois, un nouveau concours était lancé : les participants disposaient de 4 semaines pour aller pêcher, et partager une photo de leur prise sur cette application.
Il s’agissait d’une compétition 100% no-kill.
De nombreux lots étaient à remporter pour les 3 vainqueurs de chaque manche. Parmi ces lots : un écran Garmin 9 Eco map 9 pouces, une montre connectée, un paddle Beneteau gonflable et des outils de pêche…
Afin de faire venir un maximum de participants, nous avions invité les fans de la page BENETEAU ainsi que les membres du groupe Barracuda Tour, le tout suivi d’un plan média permettant de recruter des passionnés de pêche. Notre mission qui a précédé cela, était de réaliser du contenu qui fédère et anime les passionnés de pêche.
Roxane a élaboré une stratégie Social Media en 4 phases distinctes :
- Teasing
- Lancement et présentation du projet
- Pendant l’événement
- Fin des candidatures/ annonce des finalistes sur le groupe Facebook
- Teasing
À l’abordage !
La première étape de ce projet était de préparer le teasing de l’événement. Le but étant d’attirer l’attention sur le lancement du projet et leur partager les convictions de BENETEAU lors de ce Fishing Trophy.
Pour cela :
- Vidéo teaser de présentation postée et sponsorisée sur les page Facebook et LinkedIn de la marque, le groupe Facebook BENETEAU Fishing Trophy ainsi que la page Barracuda Tour
- Réalisation de dark posts sur Facebook et Instagram
- Lancement :
Mettre les voiles !
Cette étape visait à attirer le plus de candidats possible, pour cela, nous avions lancé :
- Une vidéo de présentation d’une durée d’1m30
- Plusieurs stories sur le compte Instagram de BENETEAU (sponsorisées) afin d’annoncer l’événement mais aussi la 1ère manche
- Création d’une story à la une sur Instagram
Nous avions soumis aux participants du groupe BENETEAU Fishing Trophy plusieurs moyens d’animer le groupe Facebook : une intervention d’un influenceur prodiguant des conseils, des partages de photos des meilleures prises, favoriser les échanges entre les membres avec des sondages et des débats.
- Fin des candidatures et annonce des gagnants
Arriver à bon port !
Au total, le BENETEAU Fishing Trophy a reçu plus de 196 participations. A chaque victoire, nous mettons le classement des meilleurs pêcheurs de chaque manche et les lots à remporter.