Aiways x Cofidis
Aiways nous a interrogés pour développer sa notoriété en France sur le marché du véhicule électrique.
Le concept proposé par Roxane ? Une activation mêlant réalité augmentée et influence.
Aiways est un constructeur automobile chinois qui s’est spécialisé dans la production de véhicules électriques. Sa gamme de SUV comprend les modèles U5 et U6, qui ont récemment été introduits sur le marché français. Pour renforcer sa position et accélérer sa croissance sur le marché français, Aiways s’est associé à Cofidis, et propose ainsi une solution de financement pour ses clients Aiways. Pour améliorer sa notoriété et sa visibilité en France, les deux partenaires ont choisi de travailler avec Roxane et mis en place une campagne digitale.
Les 3 phases de l’opération
Une campagne de notoriété
Nous avons lancé une campagne de publicité sur les réseaux sociaux, avec un objectif de notoriété et visant 3 cibles différentes : une cible “verte” pour qui l’écologie est un précepte de vie, une cible passionnée de voitures, très connaisseuse, et une cible plus familiale cherchant confort et équipement. Nous avons investi sur deux réseaux : Facebook et Instagram.
Un jeu concours avec un filtre VR
Pour toucher les familles utilisant la voiture pour les vacances, nous avons imaginé un jeu-concours en réalité virtuelle sur Instagram. Les gagnants de ce concours ont eu la chance de se voir prêter une Aiways U5 pour partir en vacances. Le jeu était simple : les participants devaient utiliser un filtre Instagram créé pour l’occasion et attraper des éclairs tombant du haut de l’écran en bougeant leur visage, et rechargeant ainsi virtuellement leur voiture !
Les participants devaient partager leurs participations en stories pour donner plus d’ampleur au concours. À la fin du concours, le gagnant a reçu une U5 pour ses vacances, frais de transport inclus !
Une collaboration avec une influenceuse
Pour cette phase, nous avons choisi de collaborer avec la créatrice de contenus Coralie, “Dans les baskets d’une maman” sur Instagram, une influenceuse lifestyle, famille et voyage. Aiways lui a prêté une voiture électrique le temps d’un week-end, qu’elle s’est fait livrer devant chez elle. Le but était qu’elle teste la voiture avec toute sa famille et d’ainsi faire plusieurs stories (elle en a fait 24 au total). Elle devait également renvoyer sa communauté vers le jeu-concours du compte Instagram Aiways.
Résumé
Plus de 5 M de personnes touchées
Plus de 10 M d’impressions
33 000 clics vers le site d’Aiways
Taux d’engage-ment : 7,02%
Budget média net : 15 k €