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TikTok, nouvel eldorado des créateurs de contenus ?

Par L. Morel,
le 22 septembre 2020

Six mois auparavant, j’étais comme la plupart d’entre vous : sceptique quant à l’application TikTok, n’en voyant en effet pas l’intérêt.

Confinement oblige, j’ai décidé de prendre une partie de mon temps libre pour explorer la plateforme et me divertir. Or, en ce mois de mars 2020, je ne me doutais pas que plusieurs millions de personnes à travers le monde faisaient également leurs premiers pas sur l’appli ; 315 millions de téléchargements étaient en effet effectués sur Play Store et App Store.

Si la crise sanitaire entraina des conséquences dramatiques pour de nombreuses entreprises, TikTok a su tirer profit de cette catastrophe. Cette période difficile a d’abord permis à l’application de gagner en notoriété comme en qualité de contenu et a vu ensuite son public s’élargir au-delà de sa (très) jeune cible, laquelle représente toujours le socle de son audience.

En définitive, j’ai découvert bien plus qu’une plateforme marquée par la superficialité et l’hyper sexualisation. S’éloignant de son ancien nom « Musica.ly » et de ses contenus exclusivement axés sur la danse et la musique, TikTok propose aujourd’hui une grande variété de contenus mêlant humour, musique, graphisme, sport, mode, lifestyle ou encore voyage.

Avec près de 625 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde (chiffres de septembre 2020) cela faisait longtemps que l’on n’avait pas vu un nouveau réseau social faire autant sensation.

Tour d’horizon ?

La créativité

Atout essentiel de la plateforme, TikTok booste en effet constamment l’usage de ses fonctionnalités et propose des outils encourageant la créativité des utilisateurs : musiques, filtres, effets, gestion de la vitesse, cut vidéos…

Alors que TikTok était durant des mois le lieu privilégié pour le visionnage de vidéos gênantes, la plateforme s’est « professionnalisée ». Aux contenus amateurs de qualité douteuse se sont substituées ceux d’« experts » rompus à l’art du montage et du scénario.

Exemple 1, Exemple 2, Exemple 3

Les utilisateurs

L’essentiel sur TikTok est de s’amuser et de divertir son public. Or, dans ce domaine, nombreux sont les tiktokeurs qui excellent dans l’art de ne pas se prendre au sérieux.

La plateforme s’est par ailleurs fait une place dans différentes régions du monde avec un contenu spécifique qui change beaucoup des autres réseaux, où tout un chacun peut créer et partager du contenu massivement. Je ne retrouve actuellement pas une telle diversité de contenus dans d’autres plateformes. 

Exemple 1, Exemple 2, Exemple 3

Le renouvellement

La plateforme TikTok s’invente et se réinvente quotidiennement en s’adaptant aux sujets de société et en les détournant la plupart du temps avec humour.

Les défis changent aussi régulièrement et, chaque semaine, apparaît un nouveau challenge que les utilisateurs de la plateforme interprètent à leur manière.

Exemple 1, Exemple 2

Malgré cette hyper-croissance, TikTok accumule les polémiques et les scandales qui méritent d’être évoqués ici.

Un océan de copiés-collés

L’idée selon laquelle « TikTok n’encourage pas les jeunes à être créatifs mais à être des clones » est le principal argument posé à l’encontre de l’application. Il est en effet évident que lorsqu’un challenge est tendance, nombreux sont les utilisateurs qui le reproduisent. Il reste que certains challengers se démarquent et que la plateforme jouit selon moi d’une certaine fraîcheur dont manquent aujourd’hui la plupart des réseaux sociaux.

Un manque de contrôle ?

Chacun sait que les administrateurs des réseaux sociaux ne sont pas en général des modèles de vertu en matière de protection et de gestion des données personnelles. L’application a déjà été au centre de plusieurs polémiques. Elle a notamment été accusée d’encourager l’hypersexualisation des mineurs. Pour calmer ces critiques, TikTok a annoncé en novembre dernier s’être engagé auprès d’e-Enfance afin d’accompagner ados et parents dans la découverte de l’application et de les sensibiliser aux paramètres de sécurité proposés la plateforme.

 Il y a une modération sur TikTok, qui d’ailleurs s’intensifie de jour en jour. Mais avec autant d’utilisateurs, il est quasiment impossible de tout contrôler. Beaucoup de choses (commentaires haineux, clashes) passent à travers les mailles du filet, mais ce sont pour moi des phénomènes qui sont liés à la société en général et pas spécifique à la plateforme. 

Un outil d’espionnage pour le gouvernement chinois ?

L’actualité récente révèle que plusieurs pays du monde envisagent d’interdire l’application en raison de leur inquiétude croissante quant à la collecte et à l’utilisation des données personnelles des utilisateurs. En effet, les enquêtes menées autour de l’application ont permis à certains articles d’affirmer en effet que les capacités de collecte de données de TikTok dépassent largement celles d’autres plateformes de réseaux comme Twitter ou Facebook.

L’application a par la suite réfuté avoir partagé des données personnelles aux autorités chinoises et affirme n’avoir jamais eu l’intention d’accepter de telles requêtes. Le réseau social s’est d’ailleurs engagé, il y a quelques jours, à renforcer la transparence de sa plateforme ainsi que le contrôle de ses algorithmes afin de rassurer à la fois ses utilisateurs et les régulateurs.

TikTok est devenu en très peu de temps un endroit tendance, dépoussiérant les codes de l’influence et de la relation marques – consommateurs. La recette de sa réussite lui permet de tirer son épingle du jeu dans le paysage des réseaux sociaux et l’appli n’a pas fini de séduire les marques. Je vous invite alors à dépasser votre scepticisme et à voyager sur cette application qui, j’en suis convaincue, n’a pas fini de faire parler d’elle.

TikTok présente un tel potentiel qu’il séduit tous les secteurs d’activité et pas seulement ceux qui ciblent une audience jeune.

Chez Roxane, nous en sommes convaincus depuis longtemps : aujourd’hui et demain, le marketing d’influence passera par TikTok !

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